Sitesi açılmıyor
sitesi olan 2.052 işletmenin %17’i
Sitem Google’da neden çıkmıyor?
Müşteriniz “düzce çatı ustası” yazıyor, karşısına rakibiniz çıkıyor. Bunu değiştiren şey sonradan eklenen SEO değil — sitenin baştan o aramaya göre kurulması.
“Sitem Google’da çıkmıyor” üç ayrı şey olabilir
Bu cümleyi çok duyuyorum ve arkasında birbirinden çok farklı üç durum çıkıyor. Hangisi olduğunu bilmeden yapılan her müdahale tahmin oluyor:
1 · Google siteyi hiç bilmiyor
Site yayında ama arama motorunun dizininde yok. Kontrolü kolay: Google’a site:alanadiniz.com yazın. Hiç sonuç çıkmıyorsa sorun sıralama değil, siteniz Google’a hiç girmemiş. Sebebi genelde teknik: sayfada “beni indeksleme” talimatı kalmış oluyor, ya da robots dosyası taramayı kapatıyor. Yeni kurulan sitelerde bunlar geliştirme aşamasından unutulup kalıyor.
2 · Dizinde var ama aradığınız kelimede rakiplerin altında
site: aramasında çıkıyor ama “düzce çatı ustası” yazınca görünmüyorsunuz. Burada sorun görünürlük değil sıralama — ve sıralama, o kelimeye karşılık gelen bir sayfanız olup olmadığıyla başlıyor. Tek sayfalık bir sitede beş ayrı hizmet anlatılıyorsa, Google’ın o beş aramadan hiçbiri için gösterecek net bir sayfası yok demektir.
3 · Sadece adınızla çıkıyorsunuz
İşletmenizin adını arayan sizi buluyor, ama işi arayan bulamıyor. En sık karşılaştığım durum bu ve en yanıltıcısı: kendinizi aratıp birinci sırada gördüğünüz için site çalışıyor sanılıyor. Oysa adınızı zaten bilen kişi yeni müşteri değil.
Bu ayrımı ücretsiz olarak sizin için de çıkarabilirim, ama kendiniz de bakabilirsiniz — yukarıdaki iki kontrol beş dakika sürüyor ve bir şey satın almanızı gerektirmiyor.
Ölçüm
2.052 sitede en sık gördüğüm engeller
Düzce, Bolu ve Sakarya’da 6.096 işletme kaydı taradım; sitesi olan 2.052 tanesini tek tek denetledim. Aşağıdakiler tahmin değil, o denetimin sonucu.
Yapısal veri işaretlemesi yok
sitesi olan 2.052 işletmenin %47.1’i
İçerik eskimiş
sitesi olan 2.052 işletmenin %15.8’i
Mobil uyumsuz
sitesi olan 2.052 işletmenin %5.1’i
HTTPS yok
sitesi olan 2.052 işletmenin %7.6’i
Yüzdeler sitesi olan 2.052 işletme üzerinden. Taranan 6.096 kaydın geri kalanının Google’da kayıtlı bir sitesi hiç yok — onlar bu tablonun dışında.
Bunların hepsi “çıkmama” sebebi değil
Burada dürüst olmam gerekiyor, çünkü bu listeyi olduğu gibi önünüze koyup “işte bu yüzden görünmüyorsunuz” demek satmayı kolaylaştırır ama doğru olmaz.
Yukarıdaki beş madde görünürlüğü etkiliyor. Aşağıdaki ikisi etkilemiyor — bunlar siteye zaten gelmiş insanı kaybettiren şeyler. Ayrı bir sorun, ama aynı derecede pahalı:
Sayfada harita yok
sitesi olan 2.052 işletmenin %44’i
Sayfada telefon numarası yok
sitesi olan 2.052 işletmenin %29.1’i
Yani sıralamanız düzelse bile, sayfaya gelen kişi arayacak numara ya da gelecek adres bulamıyorsa iş yine dönmüyor. İkisini birlikte ele almamın sebebi bu.
Taramanın göremediği sebepler
Bir siteye dışarıdan bakarak her şey anlaşılmıyor. Sıkça karşılaştığım ama yukarıdaki tabloya girmeyen üç sebep daha var:
- Alan adı çok yeni. Google yeni bir adrese güven kazandırmayı aylar içinde yapıyor. Bu bir hata değil, beklenmesi gereken bir süre — ve bu süre boyunca yapılacak şey beklemek değil, içeriği kurmak.
- O aramaya karşılık gelen bir sayfa yok. Google gösterecek sayfa arıyor. Hizmetleriniz tek sayfada birer paragrafsa, hiçbiri için net bir adayınız yok demektir.
- Aynı içerik birden fazla adreste. www’lu ve www’suz sürüm, http ve https, ya da aynı metnin birkaç sayfada tekrarı. Google hangisini göstereceğine karar veremeyince ikisini de geriye atıyor.
Hizmet
Bu işi bana yaptırırsanız
Çoğu site “sonra SEO yaptırırız” diye kurulur. Sonra da yaptırılmaz, çünkü sonradan eklenen SEO sadece başlık ve açıklama düzenlemesine dönüşür — yapı zaten yanlış kurulmuştur.
Ben tersini yapıyorum: hangi aramalarda çıkmanız gerektiğini önce konuşuyoruz, site o yapıya göre kuruluyor. Her hizmet için ayrı sayfa, hizmet verdiğiniz bölgeler için ayrı sayfa, adres ve çalışma saatleri Google’ın okuyabileceği biçimde işaretli.
Teknik taraf hazır geliyor: mobil hız, yapısal veri (schema.org), sitemap, robots, kanonik adresler ve çok dilli sitelerde hreflang. Bunlar sonradan eklenen şeyler değil, sitenin iskeleti.
Ölçmediğim şeyi de satmıyorum: yayına alırken Search Console ve Analytics kuruluyor, hangi kelimede kaçıncı sırada olduğunuzu birlikte takip ediyoruz.
Diğer hizmetler
Birlikte de çalışıyorlar
Google İşletme Profili ve Haritalar
Yerel işte müşterinin çoğu haritadan geliyor ve siteye hiç girmeden arıyor. Profil ile site arasındaki bağ doğru kurulmazsa ikisi de yarım çalışıyor.
Çok dilli ve ihracat siteleri
Almanya’daki ya da Körfez’deki alıcı sizi kendi dilinde arıyor; Türkçe site o aramada hiç görünmüyor. Çeviri yetmiyor — her dilin ayrı arama yapısı olması gerekiyor.
Tasarım
Şablon alıp logo değiştirmek ucuz görünür, ama rakibinizle aynı siteye sahip olmak pahalıya patlar. Her site kendi işine ve kendi müşterisine göre kuruluyor.
Bu hizmeti en çok Düzce, Bolu ve Sakarya’da veriyorum. Düzce’de taradığım 802 işletmenin tablosu burada.
İşinizi anlatın, ne yapılması gerektiğini söyleyeyim
İlk konuşma ücretsiz ve satış konuşması değil. Ne yapılması gerektiğini söylerim; kendiniz de yaptırabilirsiniz.